Instagram Özellikleri adı verilen uzun video formatı, platformu doğrudan YouTube’un rakibi haline getirmeyi hedefliyor. Meta, ayrıca 90 dakikaya kadar uzayan videoların televizyon ekranlarına entegre edilmesini de istiyor. Ancak içerik üreticilerine nasıl bir ödeme yapılacağı belirsizliğini koruduğu için bu formata tepkiler sürüyor.
Instagram Özellikleri Nedir?
Instagram Özellikleri şu an ABD ve Brezilya’daki küçük bir içerik üretici grubunda test ediliyor. Özellikle yatay video desteği, içeriklerin akıllı TV uygulamalarına aktarılmasını kolaylaştırıyor. Böylece Meta, evdeki ekranlarda da yer alma çabasında.
Buna bağlı olarak Instagram, YouTube’un güçlü olduğu uzun video alanında pay almak istemekte. Bu nedenle içerik üreticilerinden tam uzunlukta videolar yüklemelerini bekliyor; bu da üreticiler için saatler süren kurgu çalışması anlamına geliyor.
Üreticilerin Tepkileri Neden Var?
Instagram’ın yöneticisi Adam Mosseri’nin Threads paylaşımlarına göre, Meta hâlâ ödeme yöntemlerini araştırmakta. Ancak Sidney Raskind gibi popüler içerik üreticileri hemen yanıt verdi. Raskind, uzun video üretiminin sürdürülebilir olması için düzenli reklam gelirine ihtiyaç duyduğunu belirtti. Ayrıca teknoloji analisti M. Brandon Lee, Instagram’da uzun yatay kliplerin paylaşımının YouTube’a kıyasla neredeyse hiç kazanç sağlamadığını ifade etti. Bu nedenle tartışmanın merkezinde, uzun videonun maliyetini kimin üstleneceği sorusu var.
Ayrıca Mosseri, Samir Chaudry ve Colin Rosenblum’un katıldığı bir podcast’te de konuştu. Burada videonun başında (pre-roll) ya da ortasında (mid-roll) reklam gösteriminin izleme deneyimini olumsuz etkileyebileceğini kabul etti. İçerik üreticilerinin genelde marka sponsorlukları, hayran desteği veya doğrudan platform ödemeleriyle kazandığını da vurguladı.
Meta ağırlıklı olarak marka anlaşmalarına bağlı kalıyor. Bu nedenle uzun videolar için geleneksel bir reklam geliri paylaşımı yakın gelecekte gündeme gelmeyecek gibi görünüyor. Dolayısıyla Instagram Özellikleri’ne yüklenen bir videonun doğrudan reklam geliri sağlaması şu an mümkün görünmüyor.
Yapay Zeka Eğitimi Tarafında Durum Nedir?
Ayrıca üreticilerin ücretsiz 90 dakikalık klipler sunması, Meta’ya kendi yapay zeka modellerini eğitmek için bedava veri sağlıyor. Google da YouTube yüklemelerini yapay zeka eğitiminde kullanmakta. Ancak orada içerik üreticileri her izlenme başına reklam gelirinden direk pay almakta. Yani aynı veri kullanımı iki platformda oldukça farklı sonuçlar doğuruyor.
Instagram Özellikleri’nde ise bu emeğin karşılığı sadece organik erişim olarak kalıyor. Bu durum, tam zamanlı içerik üreticileri için zorlayıcı bir teklif sunuyor. Çünkü kaliteli uzun video üretimi zaman ve maliyetli ekipman gerektiriyor; ayrıca marka anlaşmaları bu maliyetleri her zaman karşılayamıyor.
Facebook’taki deneyimler de bu durumu desteklemekte. Zira Meta, Facebook’taki reklam paylaşım sistemini 2024 yılında kapatmayı planladı ve bunun yerine çok daha düşük ödemeler yapan performans bonuslarını getirdi. Üstelik Instagram’daki uzun videolar için henüz bir ödeme mekanizması bulunmamakta.
Bunun sonucunda Meta gerçekçi bir ödeme sistemi oluşturmadığı takdirde üst düzey video üreticileri en iyi işlerini YouTube’da sürdürmeye devam edeceklerdir. Ancak Meta ödeme seçeneklerini keşfetmeye devam ediyor ve şu an için Instagram Özellikleri yalnızca ABD ve Brezilya’daki sınırlı sayıda içerik üreticisinde test edilmeye devam etmekte.
